네이버웹툰 인기 작품 ‘마루는 강쥐’의 주인공 ‘마루’가 카카오프렌즈 인기 캐릭터 ‘춘식이’와의 협업을 예고했다.
네이버웹툰은 두 캐릭터의 콜라보 상품의 판매를 오는 18일부터 네이버웹툰 온라인 브랜드 스토어 ‘웹툰프렌즈’, 카카오프렌즈 온오프라인 스토어, 카카오톡 선물하기, 29cm, 무신사에서 시작한다고 11일 밝혔다.
오는 14일에는 마루와 춘식이가 만나 친구가 되는 과정을 담은 인스타툰이 공개될 예정이다.
웹툰 ‘마루는 강쥐’는 어느 날 갑자기 어린 아이로 변한 반려견 마루의 일상을 담은 작품이다. 1화 대사인 “나 OO 됐다 짱이지”, “OO를 봐, 대박임”이 밈(meme)으로 만들어질 정도로 큰 인기를 끌었다. 누적 조회수 2억7000만회 이상을 기록했다.
네이버웹툰은 2023년부터 마루 지식재산(IP)을 활용한 캐릭터 사업을 펼쳐왔다. 코엑스몰, 더현대서울, 부산 신세계백화점 센텀시티점에서 관련 팝업스토어를 열었고 2023년 기준 각 행사장의 역대 IP 팝업스토어 중 최대 매출과 최대 방문객 수를 기록했다.
네이버웹툰은 마루와 같은 인기 캐릭터를 지속적으로 발굴해 IP 사업을 강화한다는 계획이다．