3일 오전 성수동 XYZ 서울에서 열린 CJ온스타일 컴온스타일 팝업스토어 프리뷰 현장. 여러 셀럽과 인플루언서가 소개하는 상품들을 접할 수 있도록 꾸려진 공간들이 사람들을 맞았다. 쇼핑의 재미를 발견하는 기회를 선사하겠다는 게 CJ온스타일의 목표다. ‘최화정쇼’나 ‘겟잇뷰티’에 나온 제품들이 진열돼 있고, 이를 직접 보고 할인가에 구매할 수 있는 기회를 마련했다는 것이다.
CJ온스타일은 오는 4일부터 8일까지 자사 쇼핑 방송에 나온 제품들을 오프라인 팝업스토어에 옮겨놓은 쇼핑 축제를 연다. 고객은 오프라인에서 쇼핑하고 협력사들은 새로운 활로를 개척할 기회가 된다. CJ온스타일이 이 같은 팝업을 소개한 건 소비자들의 쇼핑 패턴이 검색 중심의 ‘목적형 쇼핑’에서 콘텐츠를 탐색하다가 찾아낸 상품이 구매로 이어지는 ‘발견형 쇼핑’으로 진화하고 있기 때문이다.
컴온스타일은 CJ온스타일이 상반기와 하반기 연 2회 진행하는 쇼핑 축제다. 올해 상반기 컴온스타일은 오는 4일부터 13일까지 열린다. 그간 모바일과 TV에서 열던 컴온스타일을 오프라인에서 여는 건 이번이 처음이다.
이번 팝업의 핵심 키워드는 ‘슬로우에이징(저속노화) 라이프스타일 설루션’이다. CJ온스타일은 슬로우에이징이 성별을 불문하고 메가 트렌드로 급부상하고 있는 만큼, 지속 가능한 아름다움을 지향하는 고객들의 취향과 라이프스타일 변화에 주목해 키워드를 선정했다고 전했다.
현장에서는 뷰티, 패션, 리빙, 식품 등 라이프스타일 전 영역으로 확장된 슬로우에이징 큐레이션을 경험할 수 있다. 팝업을 방문한 고객들이 가장 먼저 만나는 공간도 슬로우에이징존이다. 슬로우에이징존에서는 CJ온스타일의 인기 프로그램과 셀럽이 슬로우에이징 라이프스타일 설루션을 제안한다.
라이프스타일 프로그램 ‘최화정쇼’가 제안하는 맛있고 건강한 일상을 비롯해, 뷰티 프로그램 ‘겟잇뷰티’, 패션 전문 모바일 라이브쇼 ‘한예슬의 오늘 뭐 입지’, 랜선 홈투어 모바일 라이브쇼 ‘안재현의 잠시 실내합니다’가 소개하는 다양한 아이템을 만날 수 있다.
공간마다 디지털 체험 요소도 풍성하다. 전자 태그(NFC∙RFID)가 장착된 상품을 통해 패션 스타일 정보와 하이엔드 주방 시스템, 프리미엄 로봇청소기 등 인기 리빙 제품의 사용 영상을 확인할 수 있다.
또한 CJ온스타일이 프리미엄 뷰티 확장에 박차를 가하고 있는 만큼, 소싱 경쟁력을 보여주는 뷰티백스테이지 체험존도 마련했다. 리쥬리프, 리터니티, 오데어, 다이슨, 글램팜 순으로 1일 1개 브랜드 뷰티 클래스도 매일 열린다.
CJ온스타일 관계자는 “이번 팝업은 고객과 협력사, 셀럽, 인플루언서 모두가 오프라인으로 나와 CJ온스타일만의 아이덴티티(정체성)를 경험하고 즐길 수 있도록 기획했다”며 “미래 커머스로 각광받는 ‘발견형 쇼핑’의 핵심은 영상 콘텐츠와 커머스의 유기적 연결”이라고 전했다.